大有彩票App|米东区:暑期充电忙 图书馆里人气旺

文章来源:安阳新闻 发布时间:2019-12-07 10:20:22  【字号:      】

  大有彩票App |流量至上的网红市场乱象:刷量、抄袭、阴阳合同|||||||

  在利润的驱动下

  ♀♀♀♀♀♀⌒榧倭髁恳呀入整个互联网的肌理<♀♀♀♀/p>

  

  代古拉K与部分产品

  网红流量神话♀♀”澈

  《中光♀♀→新闻周刊》记者/赵一苇 文/刘文奇

  发于2019.8.12总第911期《中国新闻周库♀♀’》

  一则60秒的垛♀♀√视频,叫价100万元;一场2小时的直播,带货2.♀♀67亿元。这是最近一年里♀♀。站在金字塔尖的网红创造出♀♀〉纳桃瞪窕啊

  在意♀♀∑动互联网流量红利见顶的当下,中国网衡♀♀§粉丝规模已逆势增长到5.88亿人,拥有♀♀〕2亿日活量的抖音、快手等短视频和直播平♀♀√ㄒ殉晌新的流量战场,坐拥♀♀》鬯炕础作为私域流量的KOL(Ke♀♀y Opinion Leader)和善于通过♀♀∧谌萦销获取公域流量的♀♀⊥络红人,已经成为帮助商家广告到达消费♀♀≌叩闹匾渠道。如今,从国际大牌到新生代♀♀」货,从美妆服饰到日用百货,网红的逾♀♀―销足迹几乎遍布所有商品品类♀♀ 

  一条围绕网红菱♀♀△量池的产业链正在迅速膨胀。以网衡♀♀§在短视频平台的广告变现手垛♀♀∥为例,在广告主走向消费者的链条上,明面上嵌逾♀♀⌒品牌代理商、广告供应商、MCN(多频道外♀♀▲络)机构、红人、分发平台等环节♀♀。暗中还藏有刷量公司、洗稿♀♀」司等黑色产业。在以菱♀♀△量数据为导向的利益体系下,每个角色都能在网红♀♀×髁坑销的食物链上分得一杯羹。

 ♀♀ ∷孀判乱徊掘金者不断涌入外♀♀▲红市场,多方的利益角力已初步建菱♀♀、起行业秩序,而流量至上的价值取向滋生出的各肘♀♀≈造假问题仍然存在。多位受访者向《中国新闻♀♀≈芸》表示,网红市场刚刚走过野蛮生长阶♀♀《危仍然存在很多问题,距离真正规范还有很长意♀♀』段路要走。

  大V养成计划

♀♀  〈右桓銎胀ǖ拇笱女生,到坐拥千万粉丝的♀♀⊥红,“代古拉K”只用了一个月。

  这位♀♀1996年出生的小姑娘凭借标肘♀♀【性的笑容和“抖裙舞”视频♀♀。成为第一批爆红的抖音达人。她♀♀〉奈璧付淌悠荡蠖嘣30秒♀♀∫阅冢看似即兴,实际上殊♀♀∏一个负责整套内容运租♀♀△流程的专业团队的成果。

  “代古拉K♀♀♀”本名代佳莉,原是一名普通的理工科赔♀♀‘生,因喜欢跳舞,就在空余时和要好的小♀♀〗忝米苑⒆榱巳人小舞团,偶尔在网络上♀♀》⒉家恍┝肺枋悠怠4蠖这年,♀♀〈佳莉被一家短视频内容机构洋葱集团的星题♀♀〗挖掘,签约成为旗下达人。遭♀♀≮正式出道前,公司为代佳莉拍摄了近百题♀♀□视频摸索风格,最终定位“笑容最美的吴♀♀¤蹈达人”,在抖音一举走红。

  “从内容策划碘♀♀〗账号运营,全部由公司负责。”洋粹♀♀⌒集团联合创始人聂阳德糕♀♀℃诉《中国新闻周刊》,♀♀♀“‘代古拉K’绝对不是舞蹈跳得最专业的b♀♀‖也不是舞蹈达人里面长得最漂亮的,她♀♀∽罹咛厣的记忆点是笑容在舞蹈中♀♀〉母腥玖Γ公司就是抓住了这一点♀♀ !

  类似“代古棱♀♀…K”这样由公司一手打造推红的达肉♀♀∷,在业内被称作“自孵化达人”。通常在素人殊♀♀”期就签约MCN机构,机构根据素人的特长或特点♀♀∪范角色类型和个人风格,其内容策划、账衡♀♀∨运营均由机构全权负责。这种“从0到1”的自♀♀》趸模式对MCN机构的全流程运营能力要求较高,另意♀♀』种门槛较低的模式则是机构直接签约已有一定粉丝量♀♀〖兜囊吧达人,在达人的既有基础上加以培养或提供赦♀♀√业化服务即可。

<♀♀p>  “自孵化达人对机构碘♀♀∧依赖度高,机构倾注大量资源和成本打造达人b♀♀‖达人与机构可以视为一个棱♀♀←益共同体。”聂阳德坦言,“但由于自孵化达人斥♀♀∩本高、风险大,业内机构普遍倾向逾♀♀≮直接签约已小有名气的达人,再解♀♀▲一步培养。”

  “无论是自孵化达♀♀∪嘶故乔┰即锶耍机构在培养过程♀♀≈卸蓟嵋阅谌葑髌返牟シ帕俊⒎♀♀≯丝量、转化率等作为粹♀♀★人成长性的考核指标♀♀♀。”旗下红人粉丝总量超3亿人的大禹网络联衡♀♀∠创始人李永安对《中国新闻周刊》表示,“公司烩♀♀♂根据账号的优质程度,来制定流量采购策略。譬如买入1♀♀000元流量,能获得多少封♀♀≯丝,对账号的最终考核的♀♀∪匀皇峭度氩出比。”

  在网红♀♀∈澜缋铮粉丝量是绝对的“硬通货”。根据卡思数据♀♀×合火星文化、新榜研究院共同发布的《2019短视柒♀♀〉内容营销趋势白皮书》数据,目前,各短视频平♀♀√KOL规模已经超过20万个,短视频KOL营销市场规模将衡♀♀≤快突破10亿大关。按照业内共识,粉丝1000♀♀⊥蛞陨系奈头部达人,500万~1000万♀♀∥肩部达人,100万~500万为腰部达人,♀♀10万~100万为尾部达人。粉丝量越大的达人,越逾♀♀⌒底气进行商业化。

♀♀   100万粉丝的野生达人,一条广告的报价在1外♀♀◎~2万元一条。”一家长♀♀∑诙越佣兑舻墓愀婀司经理陈森向《中国新闻周刊》透骡♀♀《,由于野生达人常存在租♀♀△品产出不稳定、粉丝质量♀♀〔蝗范ǖ任侍猓接触的广告主一般是小商家,♀♀1万元/条是双方合作最集中的价格范围♀♀♀。“同等量级的机构达人,由♀♀∮诓出质量相对稳定,合作风险较低,分发效果更好♀♀。报价至少会高出50%。”

♀♀♀  “一般来说,当野生达人成长到300万粉丝量级以♀♀∩鲜保单独一个人就很难兼顾内容和商业化了b♀♀‖基本上都需要团队或机构协作完成。”卡思数据母公蒜♀♀【火星文化CEO李浩告诉《中国新闻周刊》,♀♀∮涤蟹鬯亢湍谌莼础的野生♀♀〈锶饲┰蓟构大多基于菱♀♀〗个诉求:一是帮助达人实现商业化,对接广告肘♀♀△;二是帮助达人涨粉,利用机构资源协肘♀♀→内容运营和扩大流量。

<♀♀p>  帮助达人解决创作、分发♀♀≡擞和商业变现的各种问题,是MCN 的主意♀♀―职责,反之,MCN也能通光♀♀↓旗下达人矩阵规模化的传播效应掌握行业话语权♀♀♀。在MCN机构业内,既有依托内容运营自主培养网红盈棱♀♀←的头部机构,也有大菱♀♀】仅期望从野生达人的商业化肘♀♀⌒分利的中小机构。在争夺野生达人的签约时,MCN机构业♀♀∧谝不嵯破鸺鄹裾健

  当前,接广告、直播粹♀♀◎赏、链接电商依然是网红商业化的三大主要路径。以接♀♀」愀嫖例,初期业内的分成共识以三七、二八为♀♀≈鳌!按幽谌菰擞到商业化对接,♀♀∽试葱MCN机构承担了大部分工作,意♀♀◎此也是机构拿大头。”聂阳德表示,随着MCN机构竞争加♀♀【纾一些只做商业化对接♀♀〉幕构开始主动五五分成,从扁♀♀○家机构挖人。“甚至有的机构只拿一成,只为赚个中介♀♀》选!

  另一方面,对♀♀∮诜鬯吭诎偻蛞陨系囊吧♀♀→达人,也有MCN机构以“保底合同”的形式争夺签♀♀≡迹达人的收入则是保底+广告分成♀♀〉慕峁埂!胺鬯渴量达到500万量级的野生粹♀♀★人,保底可能给到500万♀♀♀、甚至1000万以上。”李浩透露,也♀♀∈怯捎诖筇辶恳吧达人的签约斥♀♀∩本过高,如今MCN机构大多会从100万粉丝♀♀×恐内的野生达人中筛选签约。“能够在野生状态达碘♀♀〗几十万量级,说明达人的内容基础较衡♀♀∶,MCN机构继续培养的成本和风险也♀♀〗系汀!

  不可否认的是,网♀♀『旎构化趋势正日益显著。根据《2018中国网红经济♀♀》⒄苟床毂ǜ妗肥据,2018年♀♀。中国头部网红签约MCN机构的这♀♀〖比已达93%,这意味着网红与MCN机构的共生关♀♀∠抵鸾デ炕,职业化网红越来越多,围绕网红工厂♀♀〉牟业链仍有发展空间。

  “从内♀♀∪菰擞的角度,你很难把每个平台的游戏规则和菱♀♀△量玩法全搞清楚,个人的创意容易枯竭,♀♀「鋈说闹谱髂芰σ彩分有限。从商业化的角度,个人很♀♀∧呀哟サ礁髦止愀嬷髯试矗也很难♀♀∥持长期稳定的内容盈利。”李永安认为,在未棱♀♀〈的网红生态中,机构化必将是主流♀♀∏魇啤!暗比换嵊行√辶康囊吧红人存在,碘♀♀~偏头部的、真正具备商业价值的红人根本不可能是野生♀♀∽刺。”

  

 ♀♀♀ 2018年11月,天猫双11晚会上,马云(右)挑战淘宝直测♀♀ˉ“口红一哥”李佳琦。图/中新

  刷♀♀×壳惫嬖

  在以流量数锯♀♀≥为导向的评价体系中,衡量网红商业价值的指标就是播♀♀》帕俊⒎鬯苛俊⒒钤径鹊燃父龊诵氖据。吴♀♀―了取得更漂亮的数据成绩♀♀。专业提供流量数据造假的刷量公♀♀∷居π瓒生。

  “以野生达人为棱♀♀↓,100万粉丝的达人1条广告报价1万元,500万粉♀♀∷康哪鼙价10万元。”陈森介绍,野生达人没有机构管♀♀±恚个人刷量动力大,容易出现数据造假氢♀♀¢况。而在MCN机构业内,中小机构在粹♀♀◎造新账号时也普遍会使用刷量手段,买♀♀〔シ帕俊⒌阍蘖俊⒎鬯苛康龋这样一来,根据抖意♀♀◆的算法推荐机制,就能够获得更多的推荐机烩♀♀♂。

  7月25日b♀♀‖腾讯网络安全与犯罪研究基地高级研究员张宝峰♀♀≈赋觯目前国内各种刷量平台已达1000多家,处逾♀♀≮头部的100家每个月流水有200多万元。“在♀♀±润的驱动下,虚假流量已进入整个互联网的肌棱♀♀№。”张宝峰说,“受高利润吸引,很♀♀《嗟叵虏业从业者也逐渐涌入这一行业。现在库♀♀∩以观察到国内刷量产业的人员规模累计达到900多万♀♀♀。”

  陈森透露,通常刷量♀♀」司为规避风险,一般不对外公开业务,只面向确定的糕♀♀■人和机构做业务,新客基本来自老客介绍♀♀♀。对于长期合作的客户,刷量公蒜♀♀【还会提供优惠套餐和附加服务。

♀♀  「据威胁猎人发布的《短视频和在线直播行业的♀♀⌒榧倭髁肯肿础繁ǜ妫抖音和快手作为两家短视频菱♀♀§军平台,也是刷量公司的重点目标,合计超过刷量总量碘♀♀∧60%。

  “在抖音平台上,粉、赞、评都能刷斥♀♀■来。”卡思数据母公司火星文化CEO李浩♀♀「嫠摺吨泄新闻周刊》,刷量意♀♀〉务分为机器刷和人工刷两种,烩♀♀→器刷为手机工场,通过程序控♀♀≈瞥汕上万台手机完成各种点赞、评论、加♀♀》坌形,速度快、价格低,但容易被平台发现,有封号♀♀∥O眨涣硪恢秩斯に⑹峭ü真人水锯♀♀↑团队操作,价格高数十倍,但平台拟♀♀⊙以察觉,基本没有封号风险。

  陈森向《中国♀♀⌒挛胖芸》出示的一份刷量扁♀♀〃价单显示,以抖音为例,刷播放量吴♀♀―3.5元/万次,点赞量为45元/千个,评♀♀÷+赞为35元/百个,粉丝为40遭♀♀―/千个,最贵的“自定义评论”价格为120元/百个。<♀♀/p>

  “不同刷量光♀♀~司的服务水平参差不齐,有的外♀♀〃过评论就能一眼看出是刷的,都是很不走心的套话。”斥♀♀÷森透露,如果一个新账号刷量,通常表现为前几个视♀♀∑档氖据量奇高,评论却很少,且过几个视柒♀♀〉之后所有数据都有大幅下跌。♀♀♀“除了专业的刷量公司,一些MCN机♀♀」够菇ㄓ心诓炕ブ群,诸如几百几♀♀∏У男」婺J据量,通过内部♀♀〉幕ピ蕖⒒シ劬涂梢酝瓿伞!

  值得注意的是b♀♀‖不同于中小MCN机构对刷量公司的依赖性,头部MCN机光♀♀」则对刷单账号唯恐避之不及。

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  当头部机构签约小量级达人时,刷♀♀×康拇锶嘶岣扇呕构的判断。“我♀♀∶呛芘虑┑阶约核⒐量的达人,这♀♀℃实的内容基础和粉丝活跃度都不好,后期培养非常费力♀♀♀。”papitube总裁霍泥芳告诉《中国新闻周刊》b♀♀‖“对于机构来说,签约达人的试错成本是很高的♀♀ O啾瓤梢宰骷俚姆鬯苛浚我们反而会更看重达人的内容♀♀≈柿俊⒏鋈颂氐愕染叨捞鼐赫力的方面。”

  “从大机构的角度来讲,刷量♀♀∈歉龅貌怀ナУ氖虑椤!贝笥硗络联合创始人李♀♀∮腊脖硎荆头部MCN机构的合作广告主通常是大品牌b♀♀‖需要建立长期稳定的合作关系,刷量烩♀♀♂损害信任,也会干扰机♀♀」苟哉撕诺姆治龉芾怼

  从技术殊♀♀≈段上看,刷量也越来越♀♀∪菀妆环⑾帧@詈聘嫠摺吨泄新闻周刊》,“大广告♀♀≈髟谘≡裢斗攀备谨慎。以抖音柒♀♀〗台为例,现在客户可以直接通过卡思♀♀∈据的分钟级监测判断账号是否刷量,如果刷量,会表镶♀♀≈为各种维度的数据比例背离,曲线不同步。”

♀♀♀  与此同时,平台对刷量的容忍度也越来越低。7月♀♀19日,抖音官方宣布,对严重刷量的“宾♀♀±哥”“超模大宝”等1621个账号予以永久封禁处理b♀♀』对存在刷量行为的“恋与白侍从”“智♀♀∪省钡601个账号予以封禁30天、下架所有视频处理。这♀♀♀是抖音平台上线近三年来b♀♀‖第一次针对刷量视频账号的正式处罚。

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  “针对刷量问题,短视♀♀∑灯教肯定是有监管义务的♀♀♀。”中国社科院财经院烩♀♀ˉ联网经济研究室主任李勇坚在♀♀〗邮堋吨泄新闻周刊》采访时表示,由于刷量问题涉及平♀♀√ㄊ据的真实性,平台有动力意♀♀〔有责任在技术能力范围拟♀♀≮自查自纠。

  此外b♀♀‖从运营逻辑的角度看,以广告作为主要变现手段碘♀♀∧短视频内容网红,也缺乏依托电商♀♀”湎值乃⒌ザ力。

  霍泥♀♀》既衔,刷单意味着额外的成本投入,意♀♀〔不能直接决定客户的下一次购买,机构衡♀♀⊥达人都缺乏刷单的利益动机。

  陈森介♀♀∩埽从短视频平台直接导向斥♀♀∩交的实际转化率很低,网红的带货骡♀♀∈不稳定,自然流量的转化率更是少之又少。“当你♀♀〈涌吹讲生兴趣,再到下单,这对视柒♀♀〉内容要求极高。”

  意♀♀≡热度最高的美妆类为例,抖音上的一位拥有800万粉蒜♀♀】的知名美妆达人,一则推广视频报尖♀♀≯15万元,其抖音橱窗中有♀♀5款商品,卖得最好的是意♀♀』款单价39元的口红,月销量超6000件,但♀♀∑溆嗨目钌唐返脑孪量均在300件徘徊。

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  “一般遇到小广告主提斥♀♀■想在短视频平台上投广告时,我们会再三强♀♀〉鳎不能保证广告投放效果。”斥♀♀÷森表示,由于短视频广告的投封♀♀∨价高,转化率低,且中间环节多,最终外♀♀※往会出现广告费没少花,交易量却没涨♀♀《嗌俚木娇觥

  阴阳♀♀『贤

  在网衡♀♀§行业勃发的五年时间里,光鲜亮丽♀♀〉耐红形象时常与轻松暴富的♀♀∩窕袄Π笤谝黄稹5实际上,尚处于野蛮生长阶段的网红♀♀⌒幸狄啻嬖谕邓奥┧暗穆蚁蟆

  “必♀♀⌒胪返炔眨五星级酒店,不然就不去了。”这是陈森衡♀♀⊥野生达人打交道的两年间,经常遇到碘♀♀∧意外状况。由于没有机构的统一管理,野生达人出♀♀∠治ピ肌⒘偈北湄浴⒈湎嗉蛹鄣母怕史浅8摺!白钆铝偈♀♀”要这要那的,根本来测♀♀』及走报价流程,有时候预算超支了得代理商或♀♀」愀婀司先垫上,最后能不能报销全凭遭♀♀∷气。”

  除了单方面的临时加价,早氢♀♀“的网红圈里“假发票”“阴阳合同”♀♀♀“只收现金”等偷税做法也♀♀》浅F毡椤

  陈森向《中国新闻周刊》提供♀♀〉亩喔鑫募中显示,野生粹♀♀★人和多家中小MCN机构存在“带票价♀♀♀”和“不带票价”两套价格体系,“不带票价”大多针♀♀《灾行∩碳摇H绻客户选择“不带票价”♀♀。可以节省一成左右的广告费用。此后,交易双方并测♀♀』通过公司走账,而是蒜♀♀〗下协商,采用现金交意♀♀∽。

  此外,出于达人的工作锈♀♀¤要,且化妆师、摄影师、场地费等支出具有♀♀〔蝗范ㄐ裕中小型商家和达人的合♀♀∽鹘鸲钜布中在几万元区间,既灵活又不留痕尖♀♀。的现金交易被默认为合作过程♀♀≈凶畛S玫闹Ц斗绞健

  2018♀♀∧6月,宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家♀♀」悴サ缡幼芫帧⒐家电影局等♀♀〔棵帕合印发《通知》,要求加强对影视行业题♀♀§价片酬、“阴阳合同”、偷逃蒜♀♀“等问题的治理,加大对偷♀♀√铀靶形的惩戒力度,推进依法纳税。

  演艺圈整治“阴阳合同♀♀♀”的影响迅速传导到各个行业b♀♀‖网红行业也不例外。

  “♀♀∠衷诩词故且桓鲋行⌒痛锶撕鸵桓鲂∩碳液献鳎也是会依♀♀」娑开发票的,野生达人也会找公司代开票,否则无♀♀》ê献鳌!背律认为,网红行意♀♀〉正在向规范化发展,“一方面,抖音、快手碘♀♀∪短视频平台已经上线菱♀♀∷专门的商业化营销平台,督促达人和客户♀♀」娣逗献鳎涣硪环矫妫随着网红的广告报价水涨船高b♀♀‖广告主也更加注重资金安全♀♀。会坚持走对公账户。”

  抄袭成风

  一则15秒的短视频,有没有版权?在发这♀♀」迅速的短视频内容领域,版权意识仍♀♀∪皇分落后。以原创内容为核心生产力的达人和机构深殊♀♀≤抄袭之害,又面临维权锯♀♀≠证难的困境。由于以数据为导♀♀∠颍平台原意花在鼓励原创的内容补贴,并没有这♀♀℃正流向原创内容方。

  “短视频锈♀♀⌒业中的抄袭情况非常普遍。”洋葱集团联衡♀♀∠创始人聂阳德告诉《中国新闻周刊》,在版权纠纷中,柒♀♀≌遍存在著作者“举证难”的问题,“一方面,内肉♀♀≥原创者很难在每一次拟♀♀≮容创作过程中都留存足光♀♀』的物理证据来证明内容的原创;另一方面,即使逾♀♀⌒人从ID、文案、拍摄、剪辑全方位地抄袭你,如果他将斥♀♀…袭内容分段嵌在他的长视频中,你也很难判定他是抄♀♀∠。”

  实际♀♀∩希随着短视频平台繁盛,垛♀♀√视频领域已经成为版权纠纷的重灾区。早在肉♀♀ˉ年2月,微博自媒体博主“M豆没事”就在微博上♀♀》⒈砩明称,某抖音博主未经授权将自♀♀〖旱氖悠抵匦陆行配音,严重侵权。且♀♀≡凇M豆没事”向抖音提交几百条维权申请后,抖音才租♀♀☆终关闭了抄袭者账号。

  以原创内容见长的MCN机构papitube也被垛♀♀∴次卷入抄袭事件。去年7月,微博博主“秦小帅”发吴♀♀、博控诉papi酱抄袭其“直男课堂”碘♀♀∧视频创意引发轩然大波,后经测♀♀¢证属博主“秦小帅”的“炒作碰瓷”行为。此外,♀♀papitube总裁霍泥芳告诉《中国新闻肘♀♀≤刊》,去年8月,旗下博主“bigger研究所”发布的一则♀♀ 懊劳挑选”视频也曾被抖音账号“小不忍则卖大萌哥♀♀ 币槐纫怀袭,获赞上千,经维♀♀∪ê蟪袭者才删除视频♀♀ 

  在以内容取胜的短视频领域,如果说抄袭♀♀≡创内容的人尚在明处容易被察觉,那么专业剽♀♀∏栽创骗取平台补贴的内容生产方则是躲在暗处闷♀♀∩发大财,他们瞄准的是各大平台的锯♀♀∞额内容补贴。两年间,各大♀♀∑教ǚ追锥阅谌荽醋髡咴♀♀∫下重金补贴:腾讯宣布投入100亿元服务图文资讯和短殊♀♀∮频的创作者,百家号宣布投入3亿补贴扶持优质内♀♀∪萆产,抖音推出“Vlog十亿流量扶持计划”,快手♀♀】放百亿元流量扶持内容创租♀♀△者。遗憾的是,这些巨额补贴并未这♀♀℃正流入内容创作者的口袋,而是菱♀♀△进了剽窃者的腰包。<♀♀/p>

  “当平台以作品的数量和流量作为评♀♀〖郾曜迹能剽窃、会刷量的内容黑测♀♀→就成了平台算法下的‘优质内容创作者’♀♀ !币晃煌凡MCN机构负责人向《中国新闻周刊》透骡♀♀《,真正的优质视频内容创作者不可能实镶♀♀≈日更,而一些账号可以在一天之内剽氢♀♀≡十个原创视频,只需柒♀♀〓头去尾,除去水印,就能“为我所用”了。♀♀ 罢庑┱撕诺奶嵯制德屎芨撸如果被发现剽窃,粹♀♀◇不了重新注册个号接着糕♀♀∩,违规成本极低。”

  除了对原创作者的侵♀♀∪ǎ内容黑产的野蛮掠食也正在损害平台生♀♀√和市场环境。据第三方检测平台秒针系统的《互联♀♀⊥广告异常流量报告》,2018年,中国互联网异常流量碘♀♀∧占比为30.2%;中国品牌广告市场因异常流量♀♀≡斐傻乃鹗С过260亿元,其中♀♀〈怪泵教搴凸愀媪盟是异常流量的重灾♀♀∏。

  “我们压根儿不肉♀♀ˉ琢磨怎么拿补贴的事儿,就我们现在能拿到的全网补题♀♀※,能养活一两个员工都够呛。”一家♀♀∪网粉丝量过亿的MCN机构负责♀♀∪硕浴吨泄新闻周刊》直言,“毫无疑问,拟♀♀≮容黑产泛滥必定会将市场竞争推入‘劣币驱逐♀♀×急摇的恶性循环中。”

  其实,针♀♀《远淌悠敌幸档陌嫒ㄎ护,已有先例可循。早在2018年末♀♀。北京市互联网法院挂牌成立后受理♀♀〉氖灼鸢讣“抖音短视频”诉“伙拍小视频♀♀♀”侵害作品信息网络传播权案宣判,法院就♀♀∪隙ㄉ姘付淌悠怠5.12,我想对你说》是受光♀♀→家著作权法保护的作品。

  针对短视频是否适用于著作权法的肘♀♀∈疑,北京市互联网法院回♀♀∮Τ疲视频的长短与创作性的判断没有扁♀♀∝然联系。视频越短,其创作难度遭♀♀〗高,具备创作性的可能性也越大。要判垛♀♀∠短视频是否符合作品的构成要件,还需解♀♀♂合短视频的类型和内容综合分析,不拟♀♀≤一概而论。

  “内容永远是碘♀♀≮一生产力。”在papitube三周年的演讲上,烩♀♀◆泥芳再三强调公司对内容的重视,“从斥♀♀・远来看,只有具备可持续的优质原创内容生产能力的机构和人,才会有长足的生命力。”

  平台责重

  当下,大部分带货网红的常驻地无外乎淘宝直播、抖音、快手、小红书等几大流量平台。不同于淘宝直播自诞生之日便定下的“消费类直播”定位,抖音、快手、小红书等做流量生意的平台则属于后天发力。然而,一旦平台流量与电商营销真正挂钩,其中潜藏的风险也不可小觑。

  7月29日晚间,小红书APP陆续从各大应用商店下架,下架原因尚未公开,下架期限也未知。不过,外界普遍猜测其下架是因为内容违规所致,或面临“无限期下架”。此前,小红书已因“烟草软文”“保健品”“无证黑医美”等内容进行多次整改,有业内人士向《中国新闻周刊》透露,小红书此次下架或因涉黄。

  在小红书主页搜索“网红酒店”,可以看到多篇以性感照片为封面的酒店“种草”笔记,照片中的女子许多仅穿着泳衣或内衣,在床上或泳池里摆着凸显身材的姿势,有的笔记内容只有寥寥几行字,却放满各种个人性感照,明明标注了酒店名称和价格,评论区却依然有许多留言问:“多少钱一晚?”有业内人士透露,这类笔记是小红书上典型的软色情内容,具有明显的涉黄嫌疑。

  此外,小红书上以“测评”“种草”为名义的推广软文众多,三无产品泛滥,且刷量问题严重。小红书在7月17日发布的反作弊报告称,平台“平均每天清理刷量笔记4285篇,其中除机器刷量外,每天有920篇人工刷量笔记被清理”。这也从侧面证实了小红书笔记刷量情况的严重。

  “平台有责任对广告的真实性和合法性进行审查。”北京市消费者权益保护法学会常务副会长邱宝昌向《中国新闻周刊》指出,根据《广告法》第四十五条,互联网信息服务提供者对其明知或者应知的利用其场所或者信息传输、发布平台发送、发布违法广告的,应当予以制止。“小红书作为广告发布平台,应当对平台上出现的广告内容负责。”

  违禁品广告、三无产品、假冒伪劣商品的问题同样存在于各大流量平台。此前,抖音被爆出违规广告泛滥,甚至国家明令禁止销售、贩卖的针孔摄像头、迷你摄像机、微型摄像机等用于偷窥、偷拍、偷录的违禁品,也可以在抖音平台上轻松购买到。

  目前,抖音和快手平台上的广告主要分为两类,一是广告主直接向平台投放的信息流广告,称为“硬广”;二是通过平台达人制作并发布包含广告信息的视频内容,称为“软广”。两家平台的最大不同在于,抖音依靠算法机制推荐内容,广告根据算法机制获取平台公域流量曝光,而快手则依靠主播与粉丝的强关系,主要通过博主的私域流量变现。

  “从第三方反馈来看,快手的转化率比抖音高很多。”快手方面向《中国新闻周刊》表示。然而,随着流量红利见顶,两个平台的用户相互渗透率已经越来越高。根据36氪发布的《5月互联网行业经营数据》显示,5月快手和抖音的用户重合度达到了46.5%,较上月的44.8%再次上升。平台的大V也深度渗透。快手高级副总裁马宏斌在公开场合曾披露过数据:快手前100名的大V有70个是抖音用户,抖音前100名的大V有50个是快手用户。

  随着用户群体的重合度越来越高,抖音、快手等短视频平台上销售假冒伪劣商品的问题趋同,鞋帽、服饰、箱包、日化用品等品种均是“重灾区”。同时,由于平台信息流广告的时效限制,消费者通过平台广告购买商品后维权无门的情况也时有发生。

  “如果短视频平台明知或者应知销售者或者服务者利用其平台侵害消费者合法权益,未采取必要措施的,将依法承担连带责任。”邱宝昌指出,根据《消费者权益保护法》第四十四条,消费者通过网络交易平台购买商品或者接受服务,其合法权益受到损害的,可以向销售者或者服务者要求赔偿。网络交易平台需要提供销售者或者服务者的真实名称、地址和有效联系方式,否则消费者也可以向平台要求赔偿。

  “短视频平台具备分发广告的功能,就需要主动对广告及相关商品进行审查和监管。”中国社科院财经院互联网经济研究室主任李勇坚对《中国新闻周刊》表示,在广告上线前,短视频平台应当对商家有基本资质审查,广告发布期间和下线后,平台都需要履行基本的监管义务,保证广告投放者和商家信息可追溯,并与流量导向平台合作监管,打击违规、虚假广告。

  从短视频平台的崛起到网红产业链的成熟,围绕“网红流量”的变现尝试从未间断。在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下,网红经济市场规模以及变现能力也不断增强。如何权衡好各方利益,促进行业生态的良性发展,这是短视频平台、MCN机构和网红们需要共同思考的问题。

  《中国新闻周刊》2019年第29期

  声明:刊用《中国新闻周刊》稿件务经书面授权

 

 

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与此同时,关税将导致金融和经济不稳定,这将使墨西哥解决移民流动问题难上加难。 孩子你慢慢来,慢慢来。 2008年,皮尔·卡丹更携手法国舞蹈家彼得拉加拉创排了现代音乐舞剧《马可·波罗——神游之旅》,并于北京奥运会期间在国家大剧院进行了世界首演。

 

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其中,列入2019年改造计划的共有40家,目前,已有30家企业完成智能化改造工作。 提升凤凰山森林公园绿化143公顷,新造明中都皇故城国家考古遗址公园绿化84公顷,完成了文华公园、东安门公园、武英公园、滨河公园二期水系治理绿化、云霁街道路绿化、中都大道带状公园等建设,独山路省级森林长廊示范段已于6月初进场绿化施工。

(责任编辑:上元夫人)

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